电商的本质是（shì）零售，电商（shāng）营销是一个典（diǎn）型的市场营销行为，营销专业（yè）的通用理论（lùn）和模型（xíng），以及一些常见的用户（hù）心理（lǐ）学等（děng）知识，都（dōu）可以应用在电（diàn）商营销活（huó）动中。例如各种优惠券、红包、抽（chōu）奖等（děng）常规营销工具以（yǐ）及各类H5玩法形式，都可以用于电商营销活动当中，协助商（shāng）家开（kāi）展高效的营销活动。下（xià）面华亿平台_华亿和蓝橙互动（dòng）就为（wéi）大家分（fèn）享（xiǎng）一（yī）些电商营销必备的H5活动形式，看看电（diàn）商H5营销具体该怎么做。

形式一：回忆杀

案（àn）例名称（chēng）：淘宝回忆杀

淘宝为双十二电商促（cù）销推出的预热H5活动，以“淘宝回忆（yì）杀（shā）”为主题的年度账单（dān）H5案（àn）例。入口为在淘宝APP搜索“淘宝回忆杀（shā）”。通过用户（hù）注册淘宝APP的时间（jiān），生成相关回忆记录（lù），最（zuì）后生成“证书（shū）”，为2021年双12进行预热和引流。

H5以老电影的形式（shì）展现（xiàn）主题（tí）“我和（hé）我的（de）淘宝”，通过摄像机动（dòng）画“过渡”，进入年度账单（dān）页面，展示用户的淘宝使用数据，包含用户姓名（míng）、注册时（shí）间、有（yǒu）效期，以及荣（róng）誉称号、与淘宝携手走过的年限、订单（dān）笔数（shù）等（děng），最终生成（chéng）海（hǎi）报公用户（hù）分享。

形式二：邀请函

案例名（míng）称：吹不灭！这蜡烛太嚣张

这是天猫商城（chéng）为天猫（māo）品牌日活动（dòng）预（yù）热推出的创意H5游戏，各品牌最火产（chǎn）品化身singer，热热闹闹欢聚一（yī）堂，用潮流乐队（duì）的方式纵情歌唱（chàng），邀请用户参（cān）与活（huó）动。

进入H5游（yóu）戏，初始页是一封精美邀请函，带有天猫商城（chéng）品牌（pái）印章。点击（jī）触点进入（rù）视（shì）频页面，1分40秒的视频中，知（zhī）名品牌的明星产品（pǐn）造型各（gè）异，和天猫公仔一（yī）起，用“欢乐颂”的曲调唱出自身功效，最后一个（gè）大蛋（dàn）糕闪亮登场（chǎng），“演（yǎn）唱会（huì）”隆重落（luò）幕，品牌日活动（dòng）宣（xuān）传语出现。预热活（huó）动为用户提（tí）供了先（xiān）行礼（lǐ）物，需用户参与吹（chuī）蜡烛H5游戏才可抽取。长按吹（chuī）起吹（chuī）灭天猫品牌（pái）日（rì）生日蛋糕上的蜡烛即可。完成挑战即可领取生日礼，提前获取品牌日活动折扣优惠券以及其他（tā）实体礼物。

形式三：趣（qù）味测试

案例名称（chēng）：测测（cè）你的灵魂室友

这是由采筑电商平台推出的（de）DIY生成测试H5游（yóu）戏案例，由DIY海报生成和测试两（liǎng）部分（fèn）组成。在这个生动趣致（zhì）的家装游戏里（lǐ），用户可以选择多款多样化的家装元素装修出自己（jǐ）理想中的客厅，并且根据玩（wán）家的装修品味，还能测一测与之（zhī）相匹（pǐ）配（pèi）的”灵魂室（shì）友“。

完成DIY场（chǎng）景（jǐng）布置完（wán）成后，系统将根据客厅的（de）主题风格测出（chū）与之匹配的“灵（líng）魂室友”，并（bìng）且生成诙谐幽默的海报。海报包（bāo）括为用（yòng）户匹配的灵（líng）魂室友（yǒu）内心、一首（shǒu）打油诗（shī）以及活（huó）动奖励领取入（rù）口。

形式四：互（hù）动探索

案（àn）例（lì）名（míng）称：OMG！我居然找到了舒适星球（qiú）

这是由美的联合苏宁易购推出的场景（jǐng）探索H5互（hù）动游戏（xì），为3月29日美的苏（sū）宁超（chāo）品日（rì）进（jìn）行预热宣传（chuán）。

进入（rù）H5游戏（xì），首（shǒu）先是有（yǒu）一个飞船，让我们出发（fā）去（qù）寻找舒适星球，选择（zé）宇（yǔ）航员服后点击确认，即可深（shēn）入太空探索（suǒ），路过暗（àn）淡（dàn）无光星球、压力山大星球（qiú）、冷若冰霜星球、百无聊赖星球、吃土星球。在路途（tú）中（zhōng）飞船（chuán）会遭到撞击，舒适（shì）舱遭到破坏，打开舱（cāng）门前往。需要回答三个选择题，第一个（gè），舱（cāng）内气温过高，请选择（zé）合（hé）适的物品降温；第二个，生物基因库受损！请选择合适地方进行转移（yí）；第三（sān）个，飞（fēi）行路线（xiàn）图遭（zāo）到（dào）破坏（huài）！将迷失航向，请选择何时物（wù）品（pǐn）清（qīng）洁地图。才能成功完成探（tàn）索，获得专属宇（yǔ）航员头衔，并参与活动抽奖。