如今，年货（huò）节已经成为各大电商平台每年必备的活动，为了争取更（gèng）多的用户流量，获取更多销（xiāo）售机会，各大电商平台都会提前（qián）推出相关的（de）宣（xuān）传活动，为年（nián）货（huò）节越热（rè）。下面，蓝（lán）橙互（hù）动就给大家分（fèn）享一个年货节预热H5活动案（àn）例，一起来体验一下（xià）吧。

案（àn）例名称：有本事别回家过（guò）年

案例品牌：京（jīng）东

1、活动背景

京东以（yǐ）未婚女青年过（guò）年回家要面对（duì）的尴尬（gà）境地为主题，推出（chū）的“京东年货节”宣传H5案例，包含了熊孩（hái）子，长辈（bèi）安（ān）排相亲，微商（shāng）亲戚三个板块，从先发（fā）制人到（dào）了解实情，以（yǐ）情节的反（fǎn）转体现家（jiā）庭亲情的温暖，及京东年货节的贴心和优惠。

2、活动（dòng）流程

主要流程：H5全（quán）程（chéng）以第一视角拍摄，“你”正在收拾行李，妈妈打来电话（huà）告诉“你”路上（shàng）注（zhù）意（yì）安全（quán），姑妈帮你安排了相亲， “你”于是在网上观看了（le）“回家攻略”，回（huí）到家后，进了客（kè）厅，用户（hù）需要从“姑妈”、“表弟”、“表（biǎo）姐”中选一个人交流。交流采用（yòng）互动视频的（de）形似，每段视频最（zuì）后都会引出（chū）京东年货（huò）节宣传（chuán）。

3、视频（pín）内容（róng）

①表弟：“你”用“5年高考（kǎo） 3年（nián）模拟（nǐ）”KO了表弟（dì），查看心里话后，才知道原来臭小子对（duì）去（qù）年拿走了“你”的手（shǒu）办还害你（nǐ）摔跤的事（shì）情心（xīn）怀（huái）愧疚（jiù），在学（xué）生（shēng）也买（mǎi）的起的京东（dōng）年货（huò）节上（shàng）为你买了礼物。

②姑妈（mā）：“你”夸大了公司（sī）前景（jǐng）和自身收入，最后还用肖战照片KO了姑（gū）妈，查看心里话（huà）后，原来姑妈只（zhī）是（shì）感（gǎn）觉你长（zhǎng）大了，想（xiǎng）跟“你”说话却融（róng）不进（jìn）“你”的话题，最后姑妈还纳闷你给（gěi）她看的手机照片“那不是肖战吗”。

③表姐：“你”用精湛（zhàn）口才分析了微商（shāng）套路KO了表姐，查看心里话后，原来（lái）表姐不是拉“你”做微商，而是请（qǐng）你参谋给婆（pó）婆公公买（mǎi）什么礼（lǐ）物，最后（hòu）你推荐了京东（dōng）年（nián）货。

4、设计策划

熊孩子，相亲，微商亲戚（qī）都（dōu）是（shì）家庭团聚（jù）时令人心烦的事（shì）情，这个H5从（cóng）另一个（gè）角度出发，从信心满（mǎn）满的做攻略，到发现这（zhè）些都是自己的假想敌和对家人（rén）的误会（huì），以此显示沟通（tōng）与（yǔ）真诚的重（chóng）要性，最后落（luò）脚点（diǎn）到京东年货上，每个视频总结出一（yī）个宣传（chuán）语，推广年（nián）货节（jiē）人人适（shì）用（yòng）的特点。

以上（shàng）就（jiù）是本次为（wéi）大家分享的年货节H5预热活动，H5以（yǐ）第一视角（jiǎo）拍（pāi）摄，很有代入感，加上符合当下社会普遍情况（kuàng）的人物设定和矛盾（dùn）点，让人觉得（dé）自己（jǐ）仿佛真的（de）经历了这些事（shì）情，更能（néng）引起用户共鸣，获取更好（hǎo）的宣传效果。