每一（yī）个节假日对于营销人来说，都是一次（cì）对头脑风（fēng）暴的挑战，尽管节日文化为营销活动策划（huá）提供了丰富的参考元素，但想要（yào）较好地与品（pǐn）牌结（jié）合却不容易。端午节（jiē）到了，华亿平台_华亿和蓝橙互动就（jiù）给大家大家分（fèn）享盘点一（yī）下往年的端午节H5活动玩法，看（kàn）看如何进行传统文化（huà）和潮流的完美融合。

一、节日话题

每当到了特点的时间节（jiē）点，一些相关的话题就（jiù）会重新（xīn）成为热门，例如高考之际（jì）人们会讨论（lùn）作文、节假日会讨（tǎo）论调休，虽然这些（xiē）话（huà）题每年都会出现，但每年都会被大众提（tí）起，甚至成为热（rè）搜。端午节也有不（bú）少这样的经典话题，其中传（chuán）播热度最（zuì）高、历史最（zuì）长（zhǎng）的应属粽子的咸甜之争，尽管现在（zài）有无数种（zhǒng）口味，但咸甜（tián）之争（zhēng）永远是焦（jiāo）点。

例如这个端午（wǔ）节H5活（huó）动，就运用了拟（nǐ）人化（huà）的创意手法，塑造了两位粽子掌门侠士的形（xíng）象，并打造了一（yī）个吃（chī）货江湖。将粽子（zǐ）咸（xián）甜之争通过两个门（mén）派争（zhēng）夺天下（xià）第一的武侠故事表（biǎo）现出（chū）来，趣味十足。故事最（zuì）后设置投票环（huán）节，引导用户参（cān）与投票，并（bìng）生成（chéng）海报进行分享（xiǎng），实现品牌传播。

二、节日民俗

提到端午节（jiē），你能想到什么？吃粽子、赛（sài）龙舟、放纸鸢、纪念（niàn）屈原......端午（wǔ）节在历史发展（zhǎn）演变中杂揉了多种民俗为一（yī）体，有着（zhe）丰富的传统文化，这（zhè）些都可以（yǐ）改编（biān）为H5游戏（xì）玩法（fǎ），也是H5中最为常见的活动形式。

在中央广播电视台与大湾区（qū）之声联合推出的端午节H5活动中，就采用了赛（sài）龙舟的（de）形式，显示介绍了（le）客家龙（lóng）舟（zhōu）的历史背景，再邀请用（yòng）户参与（yǔ）划龙舟大赛（sài），以团队比拼的形式进行龙舟比赛，激（jī）励用（yòng）户反（fǎn）复参与（yǔ）。

三、节日热点

这里的节日热点（diǎn）并非是指端（duān）午节自身的热（rè）点，而是将端（duān）午节与（yǔ）行业热点、影视热点、突发热点等每年的新鲜事相结（jié）合，营造一（yī）个全新的热点。这种活动方式（shì）虽然（rán）能够轻松带来更（gèng）多用户流量，但实时热点（diǎn）可遇不可求，不一定能用上。

在22年疫情期（qī）间，花（huā）城+就将将“战疫”精神与（yǔ）端午节（jiē）结合（hé），推（tuī）出了一个赛龙舟H5游戏活动，以医生、志愿者和民众同（tóng）舟（zhōu）共济参与划船比赛（sài）被背景（jǐng），邀请用（yòng）户挑战手速（sù），感（gǎn）受比赛氛围，向用户传达端（duān）午的祝福和坚（jiān）定（dìng）战胜疫情的信心。

四、节日联想

除了端午节中已有的元素外，有的（de）品牌也会借助自行（háng）对端午节进行联想延（yán）展，发掘出更多吸引用（yòng）户的主题，既能（néng）提（tí）升对用户（hù）的吸（xī）引力，又（yòu）能（néng）方（fāng）便自身品牌的融入（rù），获取更好的营销效果。

五粮液集团（tuán）在端（duān）午节推出的产（chǎn）品推广H5活（huó）动（dòng）就是采（cǎi）用的这种形似，以端午节（jiē）酒局为主题，邀请用户梦回古代，做一回洒脱的酒中仙，通（tōng）过答题测试生成与用户性格相符（fú）的诗人海报（bào）。答（dá）题情景的设定囊括了（le）一（yī）整（zhěng）个（gè）酒（jiǔ）宴，从（cóng）赴（fù）会（huì）到酒（jiǔ）后呼呼大睡，其中五粮液酒（jiǔ）多次出现，跟画面很搭，品牌植入十分自然。

结语

节日营销活动虽然（rán）能带来更多的用户流量，但也要求H5活动中必须要有与节日相关（guān）的元素，在端午节中（zhōng），就大致包含（hán）上述（shù）四种类型（xíng），以此为出发（fā）点进行活动策划，就能快速找到一些（xiē）适合自（zì）己品牌的（de）活动方案（àn），再综合进行考量挑选即（jí）可。