所谓审美疲劳（láo），源于一个（gè）经典（diǎn）的心理（lǐ）学概（gài）念——刺激适应，就是用户长时间接触一种类型（xíng）或者表现形式的事物而产生的厌倦、麻木（mù）的心理，最终都会（huì）被“适应”，即令人（rén）无感觉。随着市面上越来越多形（xíng）式相似的H5营销活动出现，对用（yòng）户来说不免会造（zào）成审美疲劳，而（ér）用户（hù）出现审美疲劳的情况，也是（shì）造（zào）成（chéng）H5营销效果下降一个重要（yào）的因（yīn）素。下面，华亿平台_华亿和蓝橙互动就给大家（jiā）分（fèn）享一下如（rú）何解决H5游戏审美疲劳。

一（yī）、为（wéi）什么会（huì）审美疲劳

H5审美（měi）疲劳的出现（xiàn）主要有（yǒu）两（liǎng）方面原因，一是因为用户（hù）体验过的H5营销活（huó）动（dòng）太多，二是在（zài）绝大多（duō）数活动（dòng）中（zhōng），用户所获得的内容（互动体验、活（huó）动奖励等等）都差不多（duō），很难再让用（yòng）户为之动容。

二、审美疲（pí）劳解决方法

从用户患上H5审美（měi）疲劳的原（yuán）因来看（kàn），最好（hǎo）的（de）解决（jué）方法就是就只有一个——创新。不过创（chuàng）新只是说起来容易，实际做起来却很难（nán）。华亿平台_华亿和蓝橙（chéng）总结了近期的（de）一些新颖H5游戏玩法，得到了新（xīn）颖H5互（hù）动游戏的设计切入方式，主要有以下个方面：

方式1：多变（biàn）的（de）设计风（fēng）格

从（cóng）设计美学的角度上来讲，用（yòng）户的审（shěn）美（měi）性质是（shì）会一直变（biàn）化的，因为再好看的（de）设计（jì），看久了就会让人腻，所以尝（cháng）试多种（zhǒng）不（bú）同（tóng）的风格进（jìn）行H5页面设计是适应（yīng）市场趋（qū）势的必（bì）然结果。例如时下（xià）大火（huǒ）的酸性设（shè）计，能在视觉感受上制造（zào）出（chū）一种（zhǒng）迷幻绚烂（làn）的氛围（wéi），特别（bié）适合用在一些需（xū）要体现“潮流、新锐（ruì）、个性”的（de）视觉设（shè）计中，对于（yú）年轻用户（hù）有很强的（de）吸（xī）引力。那么与该风格定位相契合（hé）的品牌就可采用这种设计风（fēng）格进行（háng）H5制作（zuò），像时（shí）尚服装品牌bebe推（tuī）出的品牌宣传H5活动（dòng）就是如此（cǐ），通过暗调的背景和（hé）镭（léi）射材质的素材搭配镂空的字（zì）体（tǐ）设计（jì），让品牌客户看一（yī）眼就被活动所（suǒ）吸引（yǐn）。

方式2：IP形象（xiàng）活动（dòng）化

为了（le）便于品牌宣（xuān）传（chuán），许多品（pǐn）牌都打（dǎ）造有自己专属（shǔ）的IP形象，平时（shí）也会想方设（shè）法让IP形象露脸，加深大家对品牌的印象，那（nà）为什么不在H5活动中也把（bǎ）IP形象融入进（jìn）来（lái）呢？在各（gè）类H5游戏（xì）设（shè）计中（zhōng），品牌IP形象都能以游戏主角、游戏引导（dǎo）者、游戏帮助NPC等形式引（yǐn）入。电（diàn）商品牌（pái）天猫在这一点上就做得十分出（chū）色，不管是什么（me）类型的活动，那只萌萌（méng）的（de）黑猫（māo）都（dōu）会（huì）切换不（bú）同的姿（zī）势（shì）出现在活动（dòng）。

而许多（duō）品（pǐn）牌每次都会（huì）采用新的形象设计，活动（dòng）看起（qǐ）来很“新”，却不是用户想要（yào）的那种“新”。

方式3：故事性活动延展

大（dà）多数用户都喜欢听故事，在故事中（zhōng）包装自己的产品，告诉用（yòng）户（hù）这个产（chǎn）品（pǐn）实（shí）际的好处（chù），也是（shì）一种提（tí）高（gāo）H5营销效果的好（hǎo）办法。这种方（fāng）式虽然很（hěn）早以前就有（yǒu），但（dàn）只要（yào）能（néng）讲一（yī）个（gè）有趣的新（xīn）故事，那对于用户来说，也同样是新颖（yǐng）的（de）。例如人民日报推（tuī）出的全（quán）民反奸防谍（dié）意（yì）识宣传H5活动当（dāng）中，就通过讲述三个真（zhēn）实案例改编的情节故事（shì），让用户在故事转折点做出自己的判断，最后（hòu）根据用户的选择给出反（fǎn）奸防谍意识（shí）测试结果，从而告知（zhī）用户（hù）间谍（dié）的常用套路与作（zuò）案目（mù）标（biāo）。虽（suī）然活动只（zhī）需选（xuǎn）择一个故事体（tǐ）验（yàn）即可（kě），但（dàn）案例中三个故事完全不同，还会根据用户（hù）选择（zé）走向不（bú）同（tóng）的结局（jú），每一次（cì）都是（shì）一（yī）场全新（xīn）的（de）体验，让参与（yǔ）活动（dòng）的用户都乐意再次（cì）体验（yàn）不（bú）同的故（gù）事，体验不同的结局，提升宣（xuān）传效果。

结语

总的来说，能（néng）够解决（jué）用户H5审美疲劳的方式有很多，或许不是每一个品（pǐn）牌都（dōu）有能力或时间来完全创（chuàng）新，但只要做到与市（shì）场上（同行业）大多数H5不（bú）同（tóng），给目标用户换换口味，哪怕是（shì）复用那些曾经流行过的H5活（huó）动形式（shì），做（zuò）好差异化设计，也能（néng）有（yǒu）效缓（huǎn）解用户（hù）的审美疲劳（láo），吸引到更（gèng）多用（yòng）户。