H5营销主要是通过策划有趣的活动（dòng），激励（lì）用户转发分享，以（yǐ）获得（dé）曝光转化，虽（suī）然市面（miàn）上（shàng）H5活动（dòng）的形式丰（fēng）富多样，但（dàn）综合哪些分享、曝光量较大（dà）的H5游戏（xì）来（lái）看，它（tā）们游戏设（shè）计的底（dǐ）层（céng）逻辑都是相通的。也就是说，只要在H5游戏设计时能够命中这（zhè）些关键（jiàn）点，就能事（shì）半功（gōng）倍地获取更（gèng）好的活（huó）动效果。下面，华亿平台_华亿和蓝橙互动就给大家分（fèn）享一下H5营销活动游戏（xì）设（shè）计（jì）核心要点都（dōu）有哪些。

一、有噱头

所谓（wèi）噱（xué）头（tóu），就是给（gěi）用户一个参与和（hé）分享活动的（de）理由。吸引用户（hù）参与，就是要H5有一定的创（chuàng）意融合，可以（yǐ）是极致的体验、新奇（qí）的（de）玩法、出众的（de）文（wén）案、触动人心的故事、品牌形象反（fǎn）差对（duì）比、独（dú）特的视觉效（xiào）果等，至少要有一个能够戳中用户的（de）点，才能（néng）让人愿意进来看看。

例如这（zhè）个由（yóu）上海美术电影制片厂，联合腾讯（xùn）推（tuī）出的（de）中国（guó）动（dòng）画100年回忆向H5作品（pǐn）《百年梦想家》，仅以中国（guó）百年的动画历史（shǐ）这个主（zhǔ）题，就足（zú）以吸引哪些会看动画的用户，看看有没有自己了解的、观看过的动画。

而促进用（yòng）户分享则可（kě）以通过塑造和展示自我形象、引起用户的情感共鸣、获取（qǔ）利益（yì）、分享后可帮助他人等等方面（miàn）入手，通过适合的活动主题、交互玩（wán）法以及活（huó）动环节来促进用（yòng）户（hù）分享。一（yī）般在满足其中2点（diǎn）以上的情况下，即可获取不少用户的分（fèn）享传播，例如在华为NOVA10新机宣传活动中，就结合（hé）了摇号抽奖和互动海报生成两（liǎng）种（zhǒng）方式作为（wéi）用户的分（fèn）享动机。

二（èr）、有创意

当用户被“噱头”吸引进来后，还（hái）是（shì）要拿出有创意的H5玩法，才（cái）能让用户持续体（tǐ）验下去。创意的形式有（yǒu）很多，但都需要满足以下三（sān）点：

1、受众广

对于商家来说，目标用户群体的喜好（hǎo）是不（bú）同的，不可（kě）能照顾（gù）到所（suǒ）有（yǒu）的用户，因此H5活动要尽（jìn）可能弱（ruò）化用户的群体（tǐ）属性，如年龄、性别、职（zhí）业、地域等等。

2、门槛低

活动（dòng）门槛（kǎn）直接（jiē）影响（xiǎng）用户参（cān）与（yǔ）意（yì）愿（yuàn），在保证活（huó）动合理性和成本控制的（de）前提下，要尽可能（néng）降低门槛，包括游戏操（cāo）作（zuò）的上（shàng）手难度、活动流程的学习成本、获取奖（jiǎng）励的门（mén）槛限（xiàn）制等等（děng）。

3、趣味足

互动和趣味性（xìng）很强的H5游（yóu）戏（xì），可以通过（guò）简单有趣的规则激发用户（hù）的成就（jiù）感和胜负欲，容易形成传播，像是围住神经猫、合成（chéng）大西瓜、羊了个羊等等，都是抓住游戏好玩、简单（dān）易上手的特点，即便没（méi）有利益驱动，也能获取大量的用（yòng）户传播。

当然（rán），想要从零设计一款满足以（yǐ）上三个条件（jiàn）的H5游戏玩法是很（hěn）难的，对于绝（jué）大多数（shù）商家来（lái）说，直接（jiē）借（jiè）鉴一个热门的游戏玩法（fǎ）会更简单，活动成本也会更低。例如品牌MSI推出的这个打砖（zhuān）块H5游戏，游戏（xì）玩法（fǎ）与原版游戏（xì）一样，对于80、90甚至不少00后来说都不陌生，纯萌新也能快速上手。

三、规则清（qīng）晰

再常（cháng）规的活动流（liú）程，再常见的活动（dòng）玩法，都（dōu）需要用户从活动规则（zé）中去了解，因（yīn）此活（huó）动规则介绍必须要（yào）简单清晰，否则（zé）会（huì）直接劝退（tuì）用户。规则说明首先要获取用户信任，避免夸大造假和（hé）各种（zhǒng）套路，比如（rú）某多（duō）的体（tǐ）现活动，不（bú）断更新补充新的规则，真的很难让人坚（jiān）持下去。然后（hòu）就是展现用户（hù）可获取的利益，特别（bié）是（shì）在成本允许的情况（kuàng）下，将（jiāng）高价值奖品罗列出来，也能吸引到不少的用户。

在荣耀的（de）23年春节（jiē）H5活动中，仅用（yòng）一个简（jiǎn）单（dān）的标题就概况了整个H5的玩法流（liú）程，几乎没有学习成本，大大提升了用（yòng）户的参与积极（jí）性。

总的来说，H5活动设（shè）计的核心要点就（jiù）是要让（ràng）用户愿意参与并（bìng）乐（lè）意（yì）分享，清晰的活动规则（zé）、有噱头有创意（yì）的H5玩（wán）法，都是为了（le）获取更多的（de）用（yòng）户流量。当然，H5游戏设计（jì）还要与品牌产品定（dìng）位以及用（yòng）户（hù）需求相结合，否则光有流量，却不能实现品牌传播，无法（fǎ）带来更多的转化，那也（yě）不会是一场成功的H5营销活动。