有趣好玩（wán）的活动体验，是（shì）H5营销能（néng）够吸（xī）引用（yòng）户主（zhǔ）动参与和分（fèn）享活动（dòng）的重要因素，因（yīn）此（cǐ）商家在设计H5营销活动时，就需要在（zài）游戏玩法上发力，提升（shēng）H5游（yóu）戏的用户（hù）参（cān）与热（rè）情，这样才能获取更好的宣传效（xiào）果。提升游戏吸（xī）引力的方（fāng）式（shì）有很多，从游戏（xì）设计策划的角度来说，主（zhǔ）要包括玩法流程（chéng）、游戏（xì）背景和情绪（xù）体验三个方面。下（xià）面，华亿平台_华亿和蓝橙（chéng）互（hù）动就以集卡类H5游戏为例，为大家（jiā）聊聊如何从这（zhè）三（sān）个方面着手进（jìn）行策划，打造一个人上头的集卡类H5游戏

一、玩（wán）法流程

在一个（gè）H5游戏营销活动中，H5的玩法形（xíng）式对（duì）用（yòng）户参与热（rè）情（qíng）的影响是程度最强（qiáng）的。用户（hù）进入活动首先感知到的便是玩法，这个活动是否（fǒu）吸引人、浅玩（wán）之后是否愿意玩下去、中后期是否能保持兴趣直到活动结束，好的游（yóu）戏策略（luè）能够作为核心驱（qū）动（dòng）线索、持续激发用（yòng）户热情。

集卡类H5虽然有着确切的玩法流（liú）程（chéng），需要用户（hù）先收集卡片（piàn）（素材（cái）），然（rán）后消耗卡片（素材）兑（duì）换奖励，但这个（gè）收集与消耗的（de）过程，都有许多可以展现（xiàn）创（chuàng）意的（de）地（dì）方。例如在百度推出的春节集卡（kǎ）中（zhōng），就在卡片消（xiāo）耗（hào）环节做了文（wén）章，用户（hù）可（kě）先收集基础卡，集齐所有不同的基础卡（kǎ）可解锁（suǒ）低等级的奖（jiǎng）励。在此基础上，用户（hù）可使用（yòng）重复的基础卡进行升级（jí），合成更高级卡片（piàn）。解锁（suǒ）更（gèng）高等（děng）级的奖励。

百（bǎi）度的（de）升级方（fāng）案看（kàn）上去并不复杂，效（xiào）果（guǒ）却十分惊人。因为集卡类游戏在（zài）初期时，用户急切地希望（wàng）集（jí）齐卡（kǎ）片，动力（lì）很足（zú），但（dàn）在中后期累（lèi）积大量卡片后，就会感到索然无（wú）味，游戏动（dòng）力迅速下降，多阶段的升级能为用（yòng）户注入新的（de）华丽，在长期活动（dòng）中不（bú）断（duàn）将用（yòng）户拉回（huí）心流状态、保持参与热情（qíng）。

除此之外，也可以从集卡的操（cāo）作入（rù）手，如（rú）AR扫描、好友互换、答（dá）题、互（hù）动游戏等等方式（shì）来设（shè）计有趣的玩法形式。

二、游（yóu）戏背景

不管是什（shí）么（me）类型的（de）游戏（xì），都（dōu）需要一（yī）个主（zhǔ）线背景故事（shì）来（lái）引导用户，给（gěi）予用户（hù）一（yī）个目标，让（ràng）参与过程有故事感，这样才能让用户坚（jiān）持（chí）游玩下去。例如在以开放（fàng）世界为核心（xīn）的塞尔达传（chuán）说（shuō）旷野之息（xī）中，虽（suī）然玩（wán）家可以（yǐ）任意进行探索，没有任何强制性束缚，但游戏最终（zhōng）的目的都是寻找公主（zhǔ）。

在集卡类（lèi）H5游戏中，设置游戏（xì）背景同样重要。例如（rú）中国蓝新闻推（tuī）出的（de）这个集（jí）卡H5游戏，就（jiù）以了解和保护大自（zì）然中的动物为故事（shì）背景，邀请用户（hù）通过收集动物卡牌来（lái）认识（shí）它们，了解它们，保护它们。对（duì）于爱好动物的人来说，没有什么会比这更（gèng）有（yǒu）吸引力。

反面例子也有很多，如在支付宝集五福活动大火之后，许（xǔ）多集卡类H5游戏都是以集福为主题，甚至卡牌（pái）名称都是一样的，同质（zhì）化过于严重（chóng），不被用（yòng）户接受也是正常（cháng）的。

三、情绪体（tǐ）验

如果说游戏的玩法（fǎ）形式（shì）和故（gù）事（shì）背景对用户的参与意愿有非常直接（jiē）的影响（xiǎng），那（nà）么情绪（xù）体验（yàn）就（jiù）是（shì）阶段性（xìng）地（dì）为用户热情注入新的动力。举个简单的例子，在最（zuì）早（zǎo）的一期支付宝集五福中，敬业福的（de）获取难度极高，缺失敬业福的人几乎每天都会把卡片获（huò）取上线拉满，或是四处寻人交换，这就是通过对稀缺（quē）卡片的渴望情绪来促进用（yòng）户参与活动。不过，在（zài）集卡H5 游戏中（zhōng）过分利用（yòng）稀（xī）缺卡片来刺激用（yòng）户也会引发许多用户（hù）的不满（mǎn），所（suǒ）以需要通过其他的情绪刺激来（lái）进（jìn）行平衡（héng）。

在（zài）维（wéi）他奶推出的（de）这个集卡H5游戏《青亲（qīn）地球任（rèn）鸟（niǎo）飞》中，就（jiù）集（jí）合了公益环保意（yì）识，邀请用户通过集卡关注濒危鸟（niǎo）类，助力鸟儿回（huí）归家园，用爱心（xīn）来打动用户。

由于集卡H5游戏本身就（jiù）属于较为热门的玩法形式，因（yīn）此在（zài）H5游戏设计时更需要注（zhù）重于提升用户的体验，从玩（wán）法（fǎ）流程、游戏背景和情（qíng）绪体验三方面完善游戏的观感，更能打（dǎ）造出更（gèng）加优（yōu）秀的（de）用户体验，真正做到让（ràng）用户“上头”。