根据（jù）营销活动需求的不同，商家（jiā）在策划需要选择不（bú）同的H5游戏玩法（fǎ），才能更好地融入品（pǐn）牌信息，提升宣传效（xiào）果。根据H5玩法的（de）不同，H5营（yíng）销活动主要分为四种（zhǒng）形式（shì）：展示型、游戏型、活动（dòng）型和高精尖型。下面，华亿平台_华亿和蓝橙互动（dòng）就给大家详细（xì）介绍一下。

一、H5营（yíng）销活动（dòng）分类概述（shù）

1、展（zhǎn）示型：整（zhěng）体（tǐ）展示以图文（wén）为主，类型简单，通常需要包含大量品牌宣（xuān）传的信（xìn）息介绍。

2、游戏型：就是将各种小游戏做成了（le）H5的（de）版（bǎn）本，然后在（zài）游戏中融入品（pǐn）牌的相关（guān）信息。

3、活动型：该类型没（méi）有特别的玩法，主要是（shì）以分享传播为（wéi）主要目的，所以会加入大量的奖（jiǎng）励元素吸（xī）引（yǐn）用户主动分享活（huó）动。

4、高精尖型：该类（lèi）型（xíng）就是结合（hé）3D引（yǐn）擎、物理引（yǐn）擎、VR、AR、重力感应等新型技术（shù），以炫酷、新奇、创意等来吸引用户。

二、H5营销（xiāo）活动分（fèn）类详解

1、展示型

概要：展示型H5主（zhǔ）要（yào）通过动画、图文的（de）方（fāng）式向用户（hù）展示信息内容，相比其（qí）他类型（xíng）的H5最大（dà）的区别就（jiù）是没（méi）有太多的（de）用户交互（hù），用户通过点击、长按（àn）、翻页等操作来体验即可。

（1）活动形式

①邀请函：一（yī）般是以海（hǎi）报、长图、翻页动画的（de）形式展示，主要向用户展示会议主题、会议时间（jiān）表、参会须知等内容；

②一镜到底：通（tōng）过（guò）色彩丰富的设计（jì）和炫酷的动画给用户视（shì）觉冲击，再加上简（jiǎn）单的交互将重点（diǎn）信（xìn）息露出，使用户对（duì）内容更加印象深刻（kè）；

③信息介绍：设计上主（zhǔ）要是简约（yuē）风格，主要以文（wén）字内容为主；

④翻（fān）页动画：翻页动画（huà）仿照用户翻阅（yuè）书籍的（de）交互形式，更具有阅读体验感；

⑤年（nián）度报告：简单的动画和数据（jù）整合（hé）用（yòng）户的年（nián）度总结，通过滑动的方式查看（kàn）年度报（bào）告重点突出数据。

（2）应用场景

①新品上市：通过图文的方式向（xiàng）用户（hù）详细介绍（shào）新品的创意（yì）点，刺激用户购买欲；或者（zhě）以邀请（qǐng）函的方（fāng）式邀请（qǐng）用户去参与（yǔ）新品（pǐn）发布（bù）会（huì）；

②产品介绍（shào）：设计产品相（xiàng）关元素在页面（miàn）再配上精简文字突出产品重点；

③总结（jié）报告：通过直观的（de）数据展示（shì）给用户（hù）强烈的冲（chōng）击感，刺激新老用户；

④公益传递：通过插画故事的形（xíng）式将公益事件（jiàn）通过短片（piàn）漫画的形式展示，或者将公益活动通（tōng）过短视（shì）频或（huò）者其他有趣的展示形（xíng）式传递（dì）给用户，让用户树立正确的价值观；

⑤人事招（zhāo）聘：通过长（zhǎng）图的形式（shì）展（zhǎn）示招聘（pìn）条件和其他信息，让用户一目（mù）了然；

⑥活动邀请：比如新品发布会、快闪活动等线（xiàn）下大型活动；

⑦祝福贺（hè）卡（kǎ）：用（yòng）户自发（fā）的分（fèn）享给好友，通过提升用（yòng）户好感度来潜移默化的达到（dào）品牌宣传的目的（de）。

（3）优劣（liè）势

①优（yōu）势：展示型的H5设计简单、文字内容丰（fēng）富，用户可以了（le）解更多（duō）的信息内容；

②劣（liè）势：用（yòng）户交互体验较（jiào）少，趣（qù）味性不强（qiáng），很难留住客户。

（4）精选（xuǎn）案例（lì）

①邀请（qǐng）函：《百事2022荣耀之路活动邀请函》

②年度报（bào）告：《周年（nián）庆（qìng）H5|壳牌年（nián）度账单（dān）H5》

2、游戏型

概（gài）要：所（suǒ）有营（yíng）销活（huó）动中游戏类是最（zuì）受广（guǎng）大用（yòng）户喜爱的，因（yīn）为许多游戏类H5必（bì）然会伴随着奖励机制（zhì），通过（guò）奖（jiǎng）品刺激（jī）用户（hù）达到很好的（de）营（yíng）销（xiāo）目的。游戏只是辅助营销的手段（duàn），所以（yǐ）在游戏选择上优先（xiān）选择（zé）热门简单易操作的（de）最好。

（1）活动形式（shì）

①跳一跳：之前在（zài）微信小程序风靡一时的（de）游（yóu）戏，之后流行于各个H5营（yíng）销活动中，操作（zuò）简单（dān）适合各个年龄段（duàn）的用（yòng）户。长按屏幕控（kòng）制人（rén）物（wù）跳中更多的（de）格子，获得（dé）更高的分（fèn）数；

②大富翁：用户通过摇骰子获（huò）取前进步数，设置不同类型（xíng）的格子比如加积（jī）分、减积分、观看相关视频获得积分、积分加（jiā）倍、前进格子...,用户到达一定分（fèn）数（shù）后即可参与抽奖；

③跑（pǎo）酷：跑酷也是常见的（de）游（yóu）戏（xì）玩法，左右滑动或（huò）者点击控制（zhì）人物（wù）前进的方向，过（guò）程中设有加分物和（hé）障碍物，遇到障（zhàng）碍物（wù）即为（wéi）游戏失败，计算（suàn）游（yóu）戏分数；

④消消乐：深受大（dà）龄用户喜欢的游（yóu）戏，是一款不需要新手引（yǐn）导，打开即玩（wán）的游（yóu）戏（xì），三个连（lián）在一起的（de）相同元素即可消除，消除（chú）的元（yuán）素越多分数越高；

⑤其他：拼图、DIY、连连看...，都是（shì）之前很流（liú）行的游（yóu）戏，并且人人（rén）都会的，拿来做营（yíng）销活动都是很不错的。

（2）应用（yòng）场景

① 游戏型H5可以适配（pèi）各（gè）种类型的营（yíng）销（xiāo）活（huó）动，但是在特定场合中游（yóu）戏的（de）选择也很（hěn）关（guān）键；

②根（gēn）据用户年龄选择适（shì）合的游戏，比如中年人适合玩（wán）消消乐、拼图，年轻人追求潮流，羊了个羊就再适（shì）合不过了；

③根（gēn）据（jù）性别选择适（shì）合的游戏，面对（duì）男性用（yòng）户的跑酷（kù）、超级玛丽、跳一跳，面对女性用（yòng）户（hù）的DIY海报、经营类游戏；

④根据活动主题（tí）选择适合的游戏，比（bǐ）如汇（huì）聚团结的主题适（shì）合合成类、接东西的游（yóu）戏，在（zài）线时间长的（de）活动适合持续性强的游戏，比如打卡签到、多个关卡的游（yóu）戏。

（3）优劣势

①优势：趣（qù）味性强能吸引更（gèng）多（duō）的（de）用户参与，并且一般游戏都（dōu）会有抽奖中奖环节，通过游戏奖励吸引（yǐn）用户；

②劣势：一些活动需要通过玩游（yóu）戏获得游戏积分进行（háng）抽奖，那（nà）这样对于不擅长（zhǎng）玩游戏的（de）用户来（lái）说就不公平了（le）。

（4）精选案例

①跳（tiào）一跳：《伟（wěi）星建（jiàn）材-兔飞猛进跳跃星征程》

②跑酷：《海珠区-艾滋病（bìng）防治知识（shí）》

3、活动型

概（gài）要（yào）：主要是以分享传播为主（zhǔ）要（yào）目的，通过用户做任务分（fèn）享好友（yǒu）获（huò）得奖励（lì）的形式。这（zhè）类活动常常搭配游戏类一起组（zǔ）合使用。

（1）活动形（xíng）式（shì）

①抽奖（jiǎng）：用（yòng）户进入（rù）即（jí）可抽奖不（bú）需要做任务，并且奖品常常是满（mǎn）减券、优惠券、指定产品（pǐn）券之类，用户需要去（qù）购买商（shāng）品时才能使用；

②积分兑（duì）换（huàn）：通过做（zuò）任务获得积分进行礼品（pǐn）兑换，此活动适合长（zhǎng）期并（bìng）且持续性的活动；

③拼团/砍价：邀请好友助力拼团砍价，最后（hòu）直至达到邀请目标人（rén）数获（huò）得礼品。

（2）应用场景

①产品销（xiāo）售：通过邀（yāo）请好友（yǒu）拼团或（huò）者（zhě）砍价（jià）的方式售卖产品，扩大产品传播（bō）率；

②活动报（bào）名（míng）：一些（xiē）大型的线上比赛，例如书法大赛就需要用户上（shàng）传作品和用（yòng）户（hù）信息参与比赛（sài）；

③信息收集：有（yǒu）些活动需要用户去线（xiàn）下体验（yàn）的就需（xū）要用户在线上（shàng）报名后线下体验。

（3）优劣式

① 优势：活动目的简单明（míng）了（le）开门见山，用户（hù）不需（xū）要阅读活动规则就能明确活动形式（shì）；

②劣（liè）势：大多数活动需要用户邀请好友助力才能成功（gōng），有一部（bù）用户对于这种形式的活动是抵触（chù）的，所以用（yòng）户参与（yǔ）度就不高（gāo）。

（4）精（jīng）选案例

①抽奖：《美学家齐聚（jù），瓜分万份豪（háo）礼》

4、高精尖型

高精尖型的H5指的是（shì）以技术（shù）优（yōu）势取胜（shèng）、运用炫酷的（de）技术作为卖点的（de）H5比如3D、VR、AR、重力感应。让用户感（gǎn）觉到高端、精致、诚意（yì）、未来科技感。现在市（shì）场上（shàng）这类H5应用很（hěn）少（shǎo），虽（suī）然说用（yòng）户（hù）体验上来说是无敌的，但是（shì）由于技术复杂、难度高随之而来的（de）制作费用也就相对较高了。普通客户追求的开（kāi）发周期短、上线（xiàn）快（kuài）、成本（běn）低，所以这类H5在（zài）营销活动中是较少使用的。

（1）活动形式

①3D：3D类型的H5可以增（zēng）强用户与页面的交（jiāo）互性，通过视角（jiǎo）、手势等操作（zuò）方式，用（yòng）户可以控（kòng）制页面（miàn）的（de）变化与交互。通（tōng）过虚拟场景（jǐng）的形式（shì）呈（chéng）现（xiàn）更加逼真的（de）画面效果（guǒ），让用户（hù）有身临其境的感觉；

② VR:现在大家广为（wéi）讨论的VR、元宇宙也可以应用在H5中（zhōng），全景VR类（lèi）H5非常炫酷（kù），画（huà）面的立体感（gǎn）很强，滑动（dòng）拖拽（zhuài）可控制（zhì）环视方（fāng）向（xiàng），可左可（kě）右可近（jìn）可（kě）远，仿佛身临其境，足不出户就可（kě）以仿佛置身现场沉浸式（shì）体（tǐ）验；

③AR:是（shì）一种实时地计（jì）算摄影机（jī）影像的（de）位（wèi）置及角度并加（jiā）上（shàng）相应图像、视频、3D模（mó）型，增强现（xiàn）实技术，将虚拟的信（xìn）息应用到真实（shí）世界，被人（rén）类感官所感（gǎn）知（zhī），从而达到超越现实（shí）的感官体验；

④重力感应：常见的就是重力感应游（yóu）戏，用（yòng）户通过（guò）操控手机（jī）来控制游戏中人物的动作或者方（fāng）向。

（2）应用场景

高（gāo）精尖型的（de）H5常用（yòng）于各种（zhǒng）展，比如时装周、车展，用户足不（bú）出（chū）户就可以观（guān）展；还可以用户大型场地，比如大运会（huì）场馆、博物馆，用户场（chǎng）地面积比较（jiào）大，用户可能无法体（tǐ）验完整，就可（kě）以（yǐ）通过虚拟VR全景（jǐng）在（zài）小小的手机上一（yī）览无遗；最后也（yě）可以用于游戏中，比如（rú）：重力感应小游戏、体感小（xiǎo）游戏。

（3）优劣势（shì）

①优势（shì）：良好的用户体验、画面更（gèng）加（jiā）逼真生动；

②劣势：制作成本和费（fèi）用较高。

（4）精选案例

①3D：《时尚（shàng）元宇宙FMVS》

三、H5营销活动（dòng）分（fèn）类总结

每种H5也不是只有一种形式，都是多种形（xíng）式结（jié）合（hé）起来的。目前以游（yóu）戏型（xíng）结（jié）合（hé）展示型、高精尖型的多种组合方式（shì）的类（lèi）型（xíng）比较常见，并且基本上能够满足（zú）大多数的营销场景（jǐng）。

以（yǐ）上我（wǒ）们谈到（dào）的展（zhǎn）示型、游戏型、活动性、高精尖型（xíng）是通过活动形式（shì）来（lái）分类的，我（wǒ）们也可（kě）以从多种维度进行分（fèn）类归（guī）纳：

1、根据应用场（chǎng）景分（fèn）类可以（yǐ）分为产品（pǐn）宣传、品牌推（tuī）广、节日营销、福利吸粉（fěn）；

2、根据功能分类（lèi）可以分为图文展示类、游戏营销（xiāo）类、活动营销类、趣味营销类；

3、根据活动特点可分为抽（chōu）奖活动、游戏营销、促销活（huó）动、投票活动、签到活（huó）动；

活动形式千千种（zhǒng），最终还（hái）是要根据活动（dòng）性质来（lái）策划方案，切（qiē）合活动主题。想了解更多H5营销（xiāo）资（zī）讯，可以点击咨询我（wǒ）们的客服，华亿平台_华亿和蓝橙互动是一家专业的H5游戏开发公司，有多年H5游戏开发经验，目前已为数百（bǎi）家企业（yè）合作推出了上千（qiān）款案例（lì），欢迎您前来体验。