KOL营销是依靠名（míng）人效应去（qù）得到（dào）更多（duō）消费（fèi）者的关（guān）注的（de）经典推（tuī）广（guǎng）方（fāng）式（shì），让自己的（de）品牌和产品和受众建立联系（xì），并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广（guǎng）计划带（dài）来可信度（dù），增强品（pǐn）牌属性。下面，华亿平台_华亿和蓝橙互动就为大家分享一（yī）下对2023年（nián）KOL营销（xiāo）三大趋势（shì）的（de）预测。

趋势（shì）一：社交搜索（suǒ）重要性提（tí）升

以往，用（yòng）户（hù）习惯打开浏览器，输入关键词，获取（qǔ）信息（xī）。现在，用户喜欢边刷边看边搜，在社交媒体中寻找生（shēng）活的（de）答案。据平台（tái）官方报道，抖音搜索月活（huó）超（chāo）5.5亿（yì），单日视（shì）频搜索（suǒ）量（liàng）4亿次+，小红书日均搜（sōu）索查询量3亿次，日均（jun1）用户搜索（suǒ）占比高达60%。消费者从看到“搜（sōu）”，搜索已经成为用户打开社（shè）交媒体的高（gāo）频行为。

对于（yú）平台来说，任何一个（gè）激发用户主动（dòng）搜索的行为，都将为品牌打开营销新（xīn）渠道。在社媒平台中，无论（lùn）是猜你想搜还（hái）是各种品专，亦或是呈现在用户面前的内容（róng）位（wèi）次，都将影响用（yòng）户在搜索时的（de）后续行为。在用户刷内容时，底部辅（fǔ）助的相关搜索框，右上角搜索入（rù）口或（huò）是评论区的搜索吸顶词……平（píng）台陪伴型入口无处（chù）不在，成为（wéi）引导用（yòng）户决策（cè）的关键一环。

趋势（shì）二：营（yíng）销（xiāo）内容升（shēng）级

在内容粉（fěn）尘化（huà）时代，用户（hù）的注意力被分散得（dé）更加细（xì）碎，而在用户接收信息（xī）的时（shí）候又好似戴上了一副降噪耳机，将自己（jǐ）不（bú）感兴趣的信息（xī）屏（píng）蔽在外。用户的注意力增长疲软，对内容的质量要求不断（duàn）提高（gāo），对商业内容（róng）的敏感度大（dà）幅增强。品（pǐn）牌（pái）在内容生产、创（chuàng）作（zuò）端向（xiàng）“精品化（huà）”、“专业化”的内容进发，重视（shì）用户的主动互动（dòng）与参与乐趣，而非对用（yòng）户造（zào）成“到我为止”的传播（bō）阻力，这样（yàng）才能加速品牌（pái）获取用（yòng）户认可（kě）。

趋势（shì）三：中长尾KOL助（zhù）推品牌（pái）营销增益

近几年（nián），随着各平台（tái）加速中长尾KOL的（de）扶持力度，大批中长尾KOL涌（yǒng）现，在（zài）平台中出现翻倍（bèi）增（zēng）长。从不同类型不同（tóng）层（céng）级达（dá）人的爆文（wén）占（zhàn）比来看，超（chāo）67%的爆款都由（yóu）中（zhōng）腰部达（dá）人（rén）贡献。报告分析，以中长尾（wěi）KOL为代表的达人群体（tǐ）现已逐渐意识到跨渠（qú）道发展的必要性，开始转战其他平（píng）台挖掘新的（de）流（liú）量爆（bào）发点。相比头部KOL，中长尾KOL还具备高触达、更配合、易种草和高性价比等方面优势。

以上就是（shì）本次为大家分（fèn）享的2023年KOL营销三大（dà）趋势预测（cè），近期不（bú）管是小红书、抖（dǒu）音等社交平台，还是微信小程序、微信H5游戏（xì）等营销活动（dòng），或多或少都有类似的现象出现，打造（zào）出品牌营销新范式。