一转（zhuǎn）眼，2022年（nián）即将结束，受到疫情的影响，这一年经（jīng）历了（le）很多，但能搬上（shàng）年度盘点的优（yōu）秀营销案例却屈指可数。挑挑（tiāo）拣拣、左顾右看，华亿平台_华亿和蓝橙互（hù）动筛选出了五个案（àn）例（lì）作为今年的年度营（yíng）销案例，看（kàn）看那个是你心目中的（de）年度（dù）最佳？

注：排名不分（fèn）先后

1、瑞幸（xìng）押宝（bǎo）谷（gǔ）爱凌，喜提冬奥借势最大赢（yíng）家

上榜理由：借势营销、抢占先（xiān）机

要问冬奥顶流都有谁？谷爱凌必须榜上有名。随（suí）着两金一银的优秀成绩一（yī）战成名，自然也（yě）成为了品牌眼（yǎn）中的香饽饽。但在众多品牌（pái）的追捧中，最拿捏天时（shí）地利（lì）人和的当属瑞幸咖（kā）啡。在（zài）冬奥开幕前率先（xiān）官（guān）宣谷爱凌为（wéi）品牌代言人（rén），更在女子自由式滑雪（xuě）大跳（tiào）台其夺冠之际，凭借惊人的“手（shǒu）速”在各（gè）大媒体、平台上线庆祝（zhù）物料。瑞幸咖啡这波押宝举动（dòng），凭借赛前的（de）用心准备与公开“下（xià）注（zhù）”，成功（gōng）吸引关注（zhù）与流量的同时，也用（yòng）明星代言戳中当时年轻群体的嗨点（diǎn），凸显借势营销的时机之重要性。

2、肯德基套（tào）餐（cān）配送玩具可达鸭魔性洗脑

上（shàng）榜理（lǐ）由：魔性二创、回忆杀

今年儿童节的（de）顶流，肯德基当（dāng）之无愧。联名宝（bǎo）可梦，推出一款可（kě）达鸭音（yīn）乐盒，凭（píng）借魔性土味的BGM搭配呆头呆（dāi）脑的摇手动作，在各大社交（jiāo）媒体一炮而红。对于（yú）小朋友（yǒu）可（kě）能有点幼稚，但对于一个成年人来说刚刚好。网友们（men）层出不穷的二创整活，不仅（jǐn）为可达（dá）鸭注入灵魂，更让无数路人网（wǎng）友一秒上头，将可达（dá）鸭冲到（dào）断货。自带童年（nián）回忆杀的IP，外加魔性洗（xǐ）脑（nǎo）的（de）内容创造（zào），肯德基成功（gōng）让可达鸭翻红（hóng）成为全新社交货币，在各大平台（tái）上流通、二创。不得不（bú）说，肯德（dé）基（jī）在（zài）拿捏（niē）年轻（qīng）人（rén）消费爱好上，真的很有（yǒu）一套（tào）。

3、爱国孤勇者旺（wàng）旺

上（shàng）榜理（lǐ）由：爱国营销、时事热点（diǎn）

在某女窜台事件（jiàn）激（jī）起大众群（qún）愤之际，作（zuò）为台（tái）企（qǐ）品（pǐn）牌的旺旺，凭借“二（èr）公子”率先发声表（biǎo）态，以力挽（wǎn）狂澜之势，让品牌树立起了（le）好台（tái）企的形象。伴（bàn）随着（zhe）国民爱国（guó）情绪的（de）高涨，旺家二公（gōng）子化身大众“互联网（wǎng）嘴（zuǐ）替”，点燃（rán）了一波（bō）野性消费的剁手行动（dòng），更在媒体深挖品（pǐn）牌背后（hòu）成长（zhǎng）史中，看到了一个国家立场始终鲜明的台企品牌的爱国之情（qíng）。从“二公子”个人爱国发言到品牌成长历（lì）史（shǐ）的广泛传播（bō），足以可见当下品牌营销，不（bú）再局限于往年（nián）的（de）传统（tǒng）套路，家族成员的一（yī）举一动也足以为品牌带来额（é）外的走红机会。

4、饿了（le）么免单一（yī）分钟（zhōng）

上榜理由：送福利（lì）、玩互动

普（pǔ）通品牌送福（fú）利（lì），恨不得（dé）人尽（jìn）皆知，但饿了么送（sòng）福利却不走（zǒu）寻常路。不仅没（méi）有提前预告，让不少人误以为平（píng）台（tái）bug才使订单金额才（cái）原路返回；甚至连迟到的声明，也只是（shì）用“没别的（de），就是希望（wàng）您开心”作为活动开展的理（lǐ）由，让（ràng）人猝不及防。一场（chǎng）盲盒式的免单（dān）活动无声预（yù）热，反而为品牌引起了不少讨论（lùn）与关注（zhù），同时也为（wéi）随后推（tuī）出互动猜题的（de）免（miǎn）单活动积（jī）攒了（le）人气与知名度。由此（cǐ）可（kě）见，品牌送福利（lì）的营销举动，价值（zhí）多少都不是关键所在，重点在于如何让（ràng）大家玩得（dé）开心、薅得快（kuài）乐，而饿了么给出了正确的（de）示（shì）范。

5、梅西、C罗世纪（jì）“同框（kuàng）”

上榜理由：世界杯、非（fēi）常规

2022年底（dǐ）的世界杯（bēi），作为世界知（zhī）名度最大的足球赛事之（zhī）一，势必少不了（le）品牌们的热（rè）点借势营销。而在世界杯（bēi）开（kāi）幕前，LV在instagram上发布的一张海报，引起了（le）各大群（qún）层的讨（tǎo）论（lùn）与关注：梅西与C罗共同出镜，以品牌经典印（yìn）花皮（pí）箱（xiāng）格纹为棋盘，展（zhǎn）开国际象棋（qí）博弈。由于今年（nián）世界杯（bēi）或将是（shì）梅西与C罗的“最后（hòu）一战”，所以这张“史诗级同框（kuàng）”照变得格外意（yì）味深（shēn）长，而品（pǐn）牌最终以自爆的方式证明合照（zhào）为PS的（de）操（cāo）作，也算（suàn）是将（jiāng）营销的目的（de）摆上（shàng）了台面（miàn）。品牌打破常规的操作虽然有效，但仍需谨慎选择，除了像LV这般钞能力加持之外（wài），在处理上稍有不（bú）慎（shèn）也容易（yì）反噬