不是专业设计师，不懂（dǒng）设计，怎么判断一张海报是否设（shè）计的好呢（ne）？今天给大家（jiā）分（fèn）享几个赏析（xī）海报设计的几个维度。

一、文字

海报中文字是传达（dá）的信息的第一窗口，主题文字是否鲜明突出决定了（le）海（hǎi）报能否有效传达了所要表达的信息（xī），那我（wǒ）们（men）看一张海报（bào）的（de）文字该从哪几方（fāng）面判（pàn）断呢？我总结了3个方（fāng）向（xiàng）：字体、字号以及（jí）字体性格。

1、字体（tǐ）：字体风格不超过3种，字体是否识别度高？

通常情况下（xià）一张海报中的字体最好不要（yào）超出3钟（zhōng）字体，否则会（huì）显（xiǎn）得（dé）杂乱，影（yǐng）响整体海（hǎi）报阅读（dú）的舒适度；字（zì）体的选择避免使用（yòng）花里（lǐ）胡哨识别度（dù）低的（de）字体。

字体（tǐ）选择少（shǎo），且清晰易（yì）读

左图字体识别度低；右图（tú）字体风格多而杂（zá），用了3种不同的（de）毛笔字（zì）体、另外还用了黑体、宋（sòng）体字（zì）。

2、字号：是（shì）否清晰展示了文案（àn）的主次？

海报中一（yī）眼看到的文案肯定是本张（zhāng）海报重点（diǎn）强调的内容（róng），通常第（dì）一眼应（yīng）该看到主标题文案，因此主题文案的（de）字号应该是本（běn）张海报中最大的字号，如果将次要（yào）文字设计（jì）的很（hěn）大很抢眼，那相对就（jiù）弱化（huà）了主标题的内容，也就不能更好的传达海（hǎi）报的重（chóng）要信息。

主（zhǔ）副标题文案及次要信息文案做了大小区分，使得主标题文案突出明显（xiǎn）

上两图字号的大小很平均，没（méi）有（yǒu）重点（diǎn）强调的（de）文（wén）案，缺乏（fá）层次感

3、字体性（xìng）格：字体（tǐ）性格是否贴合主题？

任何字（zì）体都具有它自身（shēn）的气质。这个（gè）需要（yào）根据海报的主题（tí）来选择对应气质的（de）字体。

图1采（cǎi）用一款圆润萌萌的（de）字（zì）体会给人温柔可爱俏皮的感（gǎn）觉，这种字体适合用于儿童、女生、美食等海报；

图（tú）2采用（yòng）边角锋利的字体（tǐ），给人一种强硬的感（gǎn）觉，比（bǐ）较适合用于PK竞赛、汽车、游戏（xì）、男士海报、科技产品等（děng）海（hǎi）报；

图3采用的（de）毛笔字体给人浑厚、霸气、古朴、年（nián）代感的感觉，适用于产品宣传、美（měi）食、电影等（děng）主（zhǔ）题（tí）的海报。

二、构图

内容布局是否清晰流畅有序？构图是整个海报版式的骨架，目的还在于准确流畅、形象鲜明（míng）且（qiě）快速地传达信息，如（rú）果是无序和紧密的排版就会给人一种平（píng）庸甚至低端的感（gǎn）觉，甚至遭到嫌弃，更不要（yào）指望我（wǒ）们能记住海报的内容了。

上图海报都（dōu）遵循了受众视觉（jiào）流路径，版式的主次清晰，能（néng）又好又快的向（xiàng）受众传达海报的信息。

三、配色

海报的配色是否（fǒu）花里胡哨？每种颜色带给（gěi）人不同的感觉也是不一（yī）样。如果一个海报（bào）中采用（yòng）多种不同色相的颜色搭配，分不清主色和辅色，会显得整体海（hǎi）报（bào）辣眼睛，一秒也不愿多看。

上（shàng）图海报（bào）配色（sè）都采用黄金比例（lì）配色（sè），70%为（wéi）大面积使用的（de）主色，25%为辅助色，5%为点缀色。

四、配色（sè）

海（hǎi）报风格是否统（tǒng）一？市面上（shàng）设计（jì）风（fēng）格多（duō）种（zhǒng）多样，如：插（chā）画风（fēng）格、扁平风格、酸性风格、科技（jì）风格、孟菲斯风格等等。一张具备美（měi）感的海（hǎi）报应该是只有一种风格，如果一张海（hǎi）报里（lǐ）既有扁平元素、又有描边插画元（yuán）素、同时又有古风水墨元素…等，但（dàn）凡多一种风格，都会显得不伦不类。

上图海（hǎi）报是系列节气海报，每张海报风格采用（yòng）统（tǒng）一的描边插画风格，以（yǐ）及统一加（jiā）了质（zhì）感噪点。

综（zōng）合以上4个维（wéi）度（dù）我们来分析下（xià）面两个案例：

上图画面整（zhěng）体背景（jǐng）细节（jiē）太（tài）多显得杂乱（luàn），字体上“看”设计随意导致识别度不高，配色上主色绿配红显得违和，构图上大量使用辅助元素（sù）无规则摆放干扰（rǎo）了主体，风格上元素的风格（gé）不统一。

我们来分析这张（zhāng）图，先（xiān）说字体上分（fèn）别用了（le）4种（zhǒng）不同的字体，且每句（jù）文案的（de）效果和（hé）配色（sè）都不同，缺乏（fá）统一（yī）性（xìng），字（zì）号没有重点主次之分；构图上信息呈段（duàn）落式排列会显得中规中矩的；配色上色彩饱和度使用（yòng）不统一，高饱和的红色（sè）、低（dī）饱和（hé）的（de）鱼；风格上燕子是偏彩（cǎi）铅（qiān）的手绘（huì）风，浪花是扁平（píng）风，仙鹤（hè）偏（piān）国潮风，鱼梅（méi）花云采用了柔和的颜色渐变（biàn），但人物（wù）采用了生（shēng）硬的色（sè）块（kuài）进行颜色过渡。综合（hé）来看这张海报需要改进的（de）地方（fāng）挺（tǐng）多。

通过赏析不同的海报，是我们提升海报审美制作的一个重要途径，这方（fāng）面的（de）训练是很重要的，采用以上（shàng）四个维度可以让我们快速且有依据的判断一张（zhāng）海（hǎi）报（bào）是否具备美感，且是（shì）否快速传达（dá）了信息。

五、总结

本章讲了我们看到（dào）一张海报的时候不知道怎么去思考（kǎo）和分析，可（kě）以从这四个方面入手：

字体上：字体风格是否超过3种（zhǒng）？字体是（shì）否识别度高？字号是否清晰展（zhǎn）示了文案的主次？字体性格是否贴合主（zhǔ）题？

构图上（shàng）：内容（róng）布局是否清晰流（liú）畅有序？

配色上（shàng）：海报的配色（sè）是否花里胡哨？

风（fēng）格上：海报风格是否统一？