世界杯是（shì）全球（qiú）足球赛事（shì）的标杆（gǎn），有着极高的关（guān）注度，根据国际（jì）足联的预（yù）计，今（jīn）年（nián）的卡塔尔世界（jiè）杯将吸引全球超过50亿的观众。如（rú）此巨大（dà）的流（liú）量，对（duì）于任何品牌而言都是（shì）不容错过的微信营销节点。但如（rú）何（hé）将球迷对赛事的热爱，转化为（wéi）对（duì）品（pǐn）牌的青睐（lài），进而抢（qiǎng）占消费者心智，依旧（jiù）是（shì）品牌（pái）们（men）融入这场盛世狂欢的（de）难题。而蒙牛（niú）却（què）以凭借（jiè）一支《要强出征》情感（gǎn）短片赢得了消费（fèi）者与国际市场的认（rèn）可，它是如何做到的呢（ne）？下面，华亿平台_华亿和蓝橙互动就给大（dà）家（jiā）分享一（yī）下。

1、以全新视觉锤夯实（shí）全（quán）球官方赞助（zhù）商身（shēn）份

世界（jiè）杯的主角是球队和球星，但是对于品牌而言，球迷乃至更广泛的用户群体才是营销的主角（jiǎo）。球迷能否持（chí）续参（cān）与其中是（shì）衡量世界杯营销是否（fǒu）成（chéng）功（gōng）的基（jī）本标准。为了最大化点燃球迷们的“足球激情”，更好的与之建立（lì）持续互动，蒙（méng）牛发布了世（shì）界杯参赛的32国国旗的定制（zhì）包装，以可（kě）视化的产品载体呼应世界（jiè）杯的（de）到来，撬（qiào）动更多（duō）消费（fèi）者提前进（jìn）入世界杯氛围（wéi），进一步夯（bèn）实全球官方赞助商身份（fèn），持续深化消费者对“要强”精神的感知，从视（shì）觉本身出发解决与（yǔ）市场竞品的区隔化、与消费者文化达成很（hěn）好的深度契（qì）合。这已然不（bú）再是品牌（pái）的单（dān）向输出，而是一（yī）次（cì）品（pǐn）牌与（yǔ）用户之间的“双向奔（bēn）赴”。

2、致敬（jìng）绿茵传奇，俘获要强精神共（gòng）鸣

世界杯是个非常好（hǎo）的大众话题，相（xiàng）关内容天然具有破圈的潜质（zhì），进而（ér）成为用户与（yǔ）品牌（pái）之间的桥梁，但关键在于：品（pǐn）牌能（néng）否精准找到用户的兴（xìng）趣点或情绪点，以优质（zhì）内（nèi）容打动（dòng）人心，达成情感共鸣。在《要强出征》这支短（duǎn）片中，无论（lùn）是潘（pān）帕斯草原的梅西还（hái）是伟大（dà）的叛逆（nì）者马拉多纳，他（tā）们是绿茵场上永不落幕的（de）传奇，也传递出永（yǒng）不服（fú）输、“天生要强”的精神力量，既将各个国（guó）家队队长身上永（yǒng）不服（fú）输的意志与品牌的要强精神深度绑定，极大丰富了品（pǐn）牌价值内（nèi）涵；又彰显出品（pǐn）牌的国际化地位（wèi）。

3、热点元素与产（chǎn）品（pǐn）价值深度结合

世界杯（bēi）的（de）热度某种程度上是品牌的借（jiè）势营销（xiāo）行（háng）为，而品牌（pái）元素与世界杯热点的深度（dù）结（jié）合（hé）也（yě）是吸（xī）引关注的关（guān）键。品牌不光要呈现（xiàn）态度，也要融入产（chǎn）品价值，满足用户即时（shí）性的（de）消费需求。而蒙牛在世界杯赛事（shì）中的深入布局，也彰（zhāng）显（xiǎn）了品牌对用户（hù）需求的精（jīng）准把握，以（yǐ）世界级别（bié）的品（pǐn）质保证与（yǔ）“要强”精神的价值维（wéi）度共振，成功构筑了一条独（dú）属（shǔ）于自身的品牌护城河。同时借由世界杯这股席卷（juàn）全球的体育营（yíng）销（xiāo）声浪（làng），蒙牛再一（yī）次（cì）完成（chéng）了品牌（pái）的全方位（wèi）跃迁和（hé）更广阔的社（shè）会价值输（shū）出。

总（zǒng）的来说，做营销就是（shì）以“让（ràng）用户（hù）满意”为第一要义，用户（hù）不（bú）论（lùn）是在产（chǎn）品还是精神上的需求，品牌（pái）都该精（jīng）准洞察（chá），及（jí）时且深入（rù）地满足（zú），这才是（shì）世界杯营销取得成功的基本要求。